Una campaña de publicidad rechazada en ‘Mad Men’ se hace realidad

Si eras fan de aquel director ejecutivo de una agencia de publicidad llamado Don Draper, todavía recordarás la errada campaña que planteó a los ejecutivos de la marca de ketchup Heinz en la sexta temporada de Mad Men, en el episodio To Have and to Hold más concretamente. El anuncio era tan sutil, que ni siquiera contenida la imagen del producto. El eslogan lo afirmaba todo: “Pass the Heinz” (“Pásame el Heinz).

En ese instante, los responsables de Heinz desecharon el proyecto por considerar que faltaba medio anuncio. Sin embargo, ahora se han pensado dos veces lo de desarrollar la renovadora ocurrencia de la agencia Sterling Cooper Draper Pryce. 

El bueno de Draper defendía que los anuncios han de ser “limpios”, “simples” e “incompletos”. Así, propuso una campaña compuesta por 3 imágenes promocionales, que contenían 3 alimentos asociados al ketchup (carne, hamburguesa y patatas), pero sin pizca de salsa. El consumidor descubriría qué era lo que falta. Ahora, merced a esta iniciativa por parte de la marca Heinz real, que por último ha efectuado la propuesta de Draper, podemos echar un vistazo a la campaña:

En declaraciones recogidas por Slashfilm, la directora de Heinz, Nicole Kulwicki, explicaba cómo “aunque Don Draper creó la campaña ‘Pass the Heinz’ hace prácticamente 50 años, la comunicación aún marcha hoy en día”. “Mr. Draper comprendió lo que todo fan de Heinz sabe, que jamás hay que conformarse con el alimento que te chifla sin el gran sabor de Heinz. Lo que nos chifla de la campaña es que no precisa explicación. Muestra comida muy apetecible, y lo único que falta es Heinz”, añade.

Fue el propio Matthew Weiner, autor de la triunfante serie, quien dio el visto bueno al anuncio. Su nombre está incluido en los créditos al lado del de Draper, Sterling Cooper Draper Pryce y la agencia publicitaria real de Heinz, David Miami. 

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